小红书风波频出,疑是 “ 大清洗? ”
“一个月接4个广告,但应平台要求需要写16篇非广告笔记,这16篇还需自费买衣服、买化妆品、探网红点、找摄影师,为了提升自己的主页笔记质量,其实有时候是入不敷出的,大”小红书最近的风波频出,让腰部大多数红人苦不堪言……
近日,近年来凭借众多明星入驻并发布“种草笔记”而大火的小红书,却在3·15消费者维权日前夕被举报信息和新闻频出,疑似“刷量”、“刷粉”和笔记代写……而多数博主也因受到了小红书在5月10日下达的“清洗令”的影响,被取消资格,基本上都是粉丝小于五千人、近一个月的笔记均曝光量不足一万的品牌合作人。
多数腰部达人表示很无奈,虽然用心经营,但曝光量上博主真的不能控制,“我身边的很多博主都受到了影响,她们很多都是从小红书刚开始运营就入驻了,还是被取消了品牌合作人的资格,这让人十分寒心,如果未来小红书考核标准还是不合理,即使平台不取消(我的)资格,我也不愿意做了,是在太累了。“
在多数达人/品牌频频被出局的情况下,其他社交平台却火了似的大批小红书腰部红人涌入,而号称“找到你想要的生活“的博主们,似乎也在其他社交平台找到了自己想要的生活。
晒丫社交平台 崛起,小红书红人矩阵地
在小红书大幅整改中小博主之时,一个新兴的社区正悄然上线,成为小红书腰部红人“新阵地”,一夜之间迅速蹿红,成为后起流量之秀。话说这个名叫晒丫社区的美妆时尚社区,刚上线10天,即涌入上万美妆达人,他们均来自小红书和其他社交平台腰部以下红人。
如同任何一个互联网概念下的新角儿,晒丫社区今年刚上线,即开启7天瓜分36万美妆活动,1200件总价值36万美妆好物0元试用的补贴用户体验模式,平均每人均可认领300¥好礼(还包邮),直接对标小红书,成为#免费版体验#的美妆社区。
晒丫 7 天瓜分 36 万,美妆领域的瑞幸 咖啡 ?
活动返现补贴用户似乎是一个精心筹备的福利,果不其然,据悉晒丫社区刚刚开启小程序“免费领美妆”口号一出,市场一夜之间,迅速蹿红,成了“网红必拔草之地”吸引了小红书及其他社区的腰部小博主入驻,大有燎原之势。
而相比上一位打出此类口号的品牌瑞幸咖啡,正在美国纳斯达克挂牌交易,创下中国品牌自创立到美股上市的最快纪录。这种烧钱补贴用户的新模式,似乎应征在美妆行业同样如此,作为平台用户体验是最重要的商业模式,晒丫社区快速吸引小红书红人,成为美妆平台市场快速占领市场的秘密武器。
比起平台的产品让人眼花缭乱,晒丫社区小程序进入后活动开展的方式更为简单直接,看中喜欢的产品,晒图申请试用,即可免费申请产品,并在10日发布产品测评,不同于其他电商的运营模式,晒丫社区似乎提倡更多的年轻人热于/善于“分享美好事物”,这种打着承包红人一年化妆品的口号,花钱买吆喝,确实让不少年轻人收益。
