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以科技赋能品牌升级,丹姿集团携水密码等品牌闪耀上海美博会

发布日期:2019-05-22

  近年来,中国消费市场的变化在加速更迭,消费升级、个性消费多元化发展、Z世代消费步入主流,加之跨国公司、外资品牌也在强势“围剿”,国货护肤品牌在此背景下需要突围,科研技术和产品创新能力必不可少。

  据前瞻产业研究院发布的报告数据显示,2019年一季度全国化妆品零售额为753亿元,与去年同期相比增长10.9%。2019年一季度化妆品类消费继续保持着增长的势头,同时也成为一季度社会消费品零售类目中十分突出的增长极。

  面对增速回暖的市场局势,品牌如何通过科技创新驱动升级,继而脱颖而出?2019年5月20日,在上海新国际博览中心举行的CBE美博会现场,丹姿集团携旗下水密码、丹姿、他能量、色彩地带等品牌悉数亮相,交出了一份令业界艳羡的成绩单。

  洞察消费者需求,水密码专业实力再加码领衔品牌升级

  近年来药妆在全球日益盛行,消费者不满足于普通护肤品的护理效果,日趋注重产品的成分与功效,追求更快捷高效的功效性护肤产品。水密码基于对用户需求的深刻洞察,2019年品牌战略全面升级,从为“补水”而生,到聚力专研黑科技护肤“密码”,演绎时尚、专业、科技的全新品牌精神,专业实力将不断提升,抢占潜力护肤市场先机。全球融智,科技为先,水密码将前沿科技融合护肤美学,顺势推出首个强功效型产品线“WETCODE PRO水密码 • 专研系列”,此举势必掀起一股黑科技美容护肤的热潮。

  因此,逛展的观众们可以发现,今年水密码品牌展区的设计风格与去年相比,更加强调时尚、专业、科技的全新品牌精神,展区中特别设置了专业感十足的“熬夜安瓶展示区”,盛装呈现了专研系列的首款明星品——“夜间修护水光安瓶精华”,向各界展示了品牌升级后的全新形象和专业内涵。

  据艾瑞咨询在《2019年轻女性熬夜自救白皮书》中指出,近五成22-30岁女性在晚上12点后才睡觉,熬夜晚睡已成为当代年轻女性的生活习惯和态度之一,有针对性、快速高效的急救型护肤品,成为晚睡熬夜族皮肤保养的最佳选择。水密码瞄准熬夜经济蓝海,以抢占市场之姿,推出了全国首款基于精准人群的“熬夜安瓶”

  据介绍,WETCODE PRO熬夜安瓶的核心黑科技成分MAP-X修护元,是由本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队研发,能高效修护熬夜引起的肌肤屏障受损,急救熬夜肌,焕亮肌肤水光之美。许多观众在亲自试用产品后纷纷点赞表示认可。

  当VR黑科技和化妆品碰撞,会擦出怎样的火花?为了让消费者直观地感受到熬夜安瓶的专业魅力,现场还专门设计了趣味感和交互感爆棚的“VR互动区”,让大家通过沉浸式的VR虚拟射击游戏,体验到熬夜安瓶能够快速、强效而专业地解决“干、粗、油、暗”等肌肤问题,在玩乐中潜移默化地深化了对产品及品牌的认知。

  在“研发展示区”中的CNAS测评体验空间同样也是人头涌动,原来是专业人员通过皮肤美容科学检测仪器,帮助消费者了解肌肤的状况,并为她们提供专业细致的个性化服务和体验水密码全系列产品。据悉,丹姿集团的研发中心是按欧盟EEMCO标准进行CNAS认可的国内首家企业机构,近年来在科研领域取得丰硕成果,彰显了强大而专业的研发力。

  与此同时,丹姿集团展馆内还设有“明星产品展示体验区”,包括水密码水光瓶、水CC、时空赋活紧致系列、水光白系列在内的多款明星硬核产品,以全新靓丽形象,向逛展观众们诠释了水密码的科技实力、品牌魅力和价值追求。

  精耕细分领域,侧翼品牌他能量、丹姿、色彩地带重拳出击

  活动现场,不少观众被一股神秘独特的香味深深吸引,纷纷在丹姿品牌展区一探究竟。作为集团旗下历史沉淀最深的品牌,丹姿凭借丰富的市场经验和扎实的科研技术,推出针对“精致女性”定制的丝维丽高端洗护系列,自上市以来便深受消费者的青睐。

  丹姿品牌经理介绍说,“今年我们以‘西班牙寻香之旅’为设计主题展现丹姿丝维丽系列产品,带大家一起去探寻丝维丽的香氛秘密。这些年来,集团通过对优质产品的打磨、潜力品类的拓展以及深化渠道的建设,以香氛洗护开启一种全新的生活美学,也赋予了丹姿这一传统品牌新的文化内涵。未来香氛元素与更多高科技成分完美融合,是高端洗护市场的新趋势,也是丹姿接下来的发力方向之一,丹姿丝维丽已经准备好掀起下一个洗护风潮!”

  日前天猫发布的颜值经济报告称,男士理容成为了一个新兴蓝海市场,快速爆发,趋向精细化、专业化和高端化,连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加,品牌选择越来越高端,更青睐男士专业品牌。

  “作为集团品牌矩阵和市场策略的重要组成部分,他能量一直坚持专注男士专业护肤品领域的生产和研发,满足消费者多样而个性的护肤需求,同时积极创新社交传播方式,比如启用全新代言人潘玮柏,给粉丝大众带来不一样的护肤新体验;与此同时,在品牌营销模式上,更加贴近Z世代最为喜爱的音乐、时尚、潮流等元素,通过多元化的创意和跨界寻找与年轻人的情感共鸣,让他能量的品牌价值和年轻活力并存。”他能量品牌负责人表示。

  而在颜值经济大爆发的当下,彩妆不只是爱美女性的专属,男性购买使用化妆品也是一个新趋势,不少00后和95后男生对彩妆的接受程度日益增加,彩妆市场前景广阔。据品牌方透露,集团把“色彩地带”作为进军彩妆市场的核心品牌,并从战略高度加速布局彩妆业务,如今色彩地带已基本完成品牌调性的全新定位和设计,2019年将全面推出,值得期待。

  科技闪耀未来,夯实专研和创新实力为转型升级赋能

  对于行业来说,这是一个充满机遇的时代,科技创新将驱动品牌崛起的效率。为蓄力打造全球一流品牌,2019年丹姿集团全力践行“全球融智计划”,进一步开放思想和合作空间,在研发、设计、营销策略等领域,与全球顶尖机构及一流原料供应商达成战略性合作,融汇国际高精尖技术及优质资源,全面提升企业创新能力和软实力。

  “研发和品质是集团发展的内力,用专业打磨好产品,不断提升集团的科技底蕴,这是我们一直以来的坚持。”活动现场,丹姿集团副总裁张伟杰表示。这次品牌升级过程中,集团在原有的品牌产品特色上联合国际顶尖科研技术团队,聚力打造功效更强、品质更佳、用户更喜爱的黑科技产品,以强大的科技基因为产品注入专业势能,不仅拓宽了产品的使用场景,更丰富了品牌的想象空间,为其转型升级赋予了更多的“正能量”。

  如今,历经二十多年成长蜕变的丹姿集团已是全国知名的护肤品企业,成为行业翘楚,对于集团取得的成绩和未来的愿景,总裁张楚标则表示:既要着眼当下,更要筹谋未来,借势民族品牌崛起的契机走向世界,让更多人感受到丹姿的美丽哲学和生活方式。正是这种坚定而执着的信念,让丹姿在跌宕起伏的市场洪流中留下了鲜明的印记。


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