英为财情Investing.com -近期,活跃于中国服装零售市场的各大快时尚品牌出镜率颇高,虽然优衣库)和KAWS联名商品余温未了,但是拥有35年历史的美国快时尚品牌Forever 21 宣布退出中国,将关闭其在中国的所有门店,随后又有消息显示,该品牌正在与私募股权公司Apollo Global Management进行谈判,寻求新的融资以推进重组策略的执行。
无独有偶,2018年是全球快时尚品牌在中国最为艰难的一年,包括Topshop、NewLook、Forever21、Esprit等在内的快时尚品牌都面临危机,甚至破产,去年8月,TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,随后关闭天猫旗舰店。
相较于ZARA业绩持稳,盖璞集团出现业绩危机、H&M的不断下滑,优衣库似乎在这场竞争中鹤立鸡群地存在着。其中国业务占比,也由2014财年的9.9%,增长至2018年的16.3%,尤其是2018财年,其他几家快时尚品牌亚洲(中国)占比出现下滑之际,优衣库中国业务依然高歌猛进。
值得关注的是,不仅仅是在中国,在全世界范围内,快时尚企业都在面临前所未有的挑战。
Mintel高级零售分析师Samantha Dover也强调,互联网时代消费者比以前更希望了解产品的确切来源和生产方式,因此快时尚们不应该只是单纯地在门店中设立几个简单的旧衣回收桶,而是应该考虑怎样让整个生产供应链条更具可持续性。
进入中国市场以来,H&M经历了快速增长、放缓、转型到突破瓶颈的各个阶段,为了能够突破快时尚瓶颈期,上半年该集团持续转型、不断尝试新的改变。
全球数字化扩张还在继续,H&M的数字化渠道拉动了全球市场的销售,这也是该集团业务表现良好的原因。
渠道多元化布局让该品牌能够在低迷的零售大环境保持增速,实属不易。
除了上述退出中国市场的快时尚品牌外,还在“打拼”中的快时尚品牌近两年的发展速度也逐渐放缓。