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爆品面霜迎来升级,玉泽开启皮肤屏障自修护2.0时代

2023-09-28 11:12:33  阅读:289872+

党的十八大以来,党和国家高度重视文物工作,在国务院发布的《“十四五”文化发展规划》中,也再次提及需全面加强考古工作,加强文物科技创新。中华「文」潮成为全新风尚,年轻人重拾文物关注与好感,品牌该如何抓住文物蓝海?

最近,百年美妆日化民族企业上海家化旗下专业护肤品牌——20年来专注皮肤屏障自修护的“玉泽”,联合抖音电商开新日IP重磅上新「玉泽修护面霜」。开新日首日,玉泽抖音官方旗舰店全店销量突破850万GMV,全新升级「玉泽修护面霜」销量达700万GMV。这也是玉泽产品实力、传播实力与渠道实力的综合体现。

20年专注皮肤屏障自修护玉泽独创PBS 2.0技术全新升级

自2003年起,玉泽便联合医院皮肤科专家团队开创了“医研共创”的研发模式。双方历经6年1386例临床观察,终于研发出了能有效修护皮肤屏障,更能有辅助治疗与预防多种皮肤屏障受损性疾病症状复发的PBS植物仿生脂质技术,“玉泽皮肤屏障修护系列”产品也由此诞生,其安全性、功效性和专业性广受皮肤科医生及消费者认可。其中,玉泽面霜多年口碑沉淀,成为玉泽大爆款单品。

金秋9月,玉泽带着全新升级PBS 2.0技术,在抖音首发推出了「玉泽修护面霜」。PBS 2.0技术,对比1.0有着更强的修护力和更高的保湿力,从成分、结构、机理三重仿生,激活神经酰胺自生成,从而促进皮肤屏障自修护,对比1.0,玉泽PBS 2.0技术对于神经酰胺含量提升量达4.43倍。此外,还添加了糖类同分异构体,可促进皮肤自身透明质酸生成,提升肌肤含水量,实现自保湿,满足皮肤屏障受损性人群和干敏肌人群的修护及保湿需求。

找到切入点玉泽和文物玩到一起

文物修复,是让宝藏还原。以金器为例,金器中存在一种病害为锈害,若不去除,就会不断扩散,严重的会导致器物整体矿化。因此,修复的第一步便是要仪器将深层的锈害清洗干净,再进行表面的修复,这是对于技术与耐心的双重考验。而玉泽的修复,也同样是让肌肤还原,通过PBS 2.0技术,让肌肤恢复如初。

全新升级「玉泽修护面霜」上新推广时,玉泽抓住中华「文」潮,通过挖掘文物背后的故事,找准“修复还原”这一关键结合点,集结线上线下资源,结合品牌明星代言人,组合出击,击穿目标用户。

身为西安人的白宇,与文物有着不解之缘,曾担任“518国际博物馆日”文物保护官。9月24日,玉泽在历史古都西安举办“屏实力 宝藏自修护”的线下发布会,玉泽品牌代言人白宇也惊喜亮相。发布会上,白宇再次向大家安利家乡美食,更为我们讲述了此前在沙漠拍戏时,气候干燥伴有风沙,昼夜温差大,皮肤会有拉扯感,且变得粗糙,后续使用玉泽面霜实力修护的护肤经验。

活动上,玉泽携全新升级「玉泽修护面霜」亮相,现场开启了一场自修护实力与文物修复的深度对话,巧妙挖掘探索文物修复背后的故事,宣告皮肤屏障自修护2.0时代的到来。

玩在抖音,赢在抖音

在抖音,文博类作品让文物复活,被年轻人熟知,时空的阻隔消失,文物们鲜活的特质获得大众的喜爱与关注。玉泽抓住年轻人群喜好,围绕抖音流量生态,率先发起#一起围观宝藏自修护#挑战赛,通过触发「玉泽修护面霜」的PBS 2.0自修护科技,由画中人变身为古风装扮的鲜活形象,用猎奇的视觉特效来吸引消费者进行自传播。此外,玉泽还稳中求突破,构建清晰的种草KOL矩阵之外,特别邀请剧情类KOL生动演绎实现破圈。同时线下联动,在历史古都西安,选址大唐不夜城户外大屏广告持续轮播刷屏,更特邀明星代言人白宇来到西安,为消费者带来一场身临其境的抖音直播。

爆品升级往往需要魄力,而玉泽本次全新升级「玉泽修护面霜」携手抖音电商开新日IP独家首发,成功上市,显示了品牌在面霜赛道的长期布局与野心。


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