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小红书养生热潮崛起,携手品牌探索年轻人“young”生之道

2024-04-28 09:48:04  阅读:9745+

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在快节奏高强度的工作环境下,人们的健康观念日益强化,当代“脆皮年轻人”的养生需求正在持续升级,带动养生赛道愈发火热,同时,小红书年轻用户的养生基因逐渐觉醒,在养生需求上的选择也更为个性化。

本期『Trend趋势』将带来小红书养生赛道趋势洞察,借力养生经济热潮,为品牌“养”出新“生”力。

【人群正年轻】:小红书作为当代年轻人的生活方式社区,一二线城市用户占比过半,千万量级高线城市的年轻养生人在此聚集,不断释放健康消费新需求。

【场景更多元】:在人群细分下,小红书的养生场景也更加丰富多元化,关于“泡脚追剧”、“运动后养生”、“办公室按摩”、“产后护腰”等养生方式兴起,传递出最新潮的养生观念。

【新手有工具】:对于养生新手而言,易操作工具成为他们的入门利器,因此小红书上艾灸工具的相关需求火热,便携易上手的“小悬灸”、“家用随身灸”、“纸筒灸”成为用户的热门之选。

【足浴有圈层】:从保温杯里泡枸杞,到养生必推泡脚局,越来越多小红书用户将泡脚列入养生首选,追求性价比消费的脆皮大学生、注重健康好体质的养生小宝宝、打造完美体态的暴汗燃脂人以及享受片刻松弛的班味打工人,在小红书需求细分明显,呈现出了热门养生场景下的消费新需求。

【暖敷有新式】:当养生细分品类更趋于人性化,热敷缓痛、消水肿、护腰暖宫等功效型热词搜索显著攀升,同时也助推养生黑科技产品随之诞生。

【按摩有Routine】:碎片化养生折射出了当代年轻人养生行为图鉴,养生锤、经络梳、擀筋棒等按摩小物受到年轻用户的热捧,年轻人正逐渐成为养生消费的主力军。

养生春风正当时,小红书将助力品牌乘风而行,打开生意新局面。目前,专注于年轻人养生的品牌“真不二”在小红书通过种草笔记打透场景营销,店铺直播持续发力,单月GMV突破新高。

未来,“养生热”势必推动“产业热”,小红书新中式节气生活IP #万物有时节 正在火热招商进行中,小红书将基于中式应季生活指南,为品牌带来捕捉养生新风尚的新机遇。

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